Amazon veut acheter 10% de la deuxième plus grande chaîne d'épicerie en Inde


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Amazon.com (NASDAQ: AMZN) est en discussion avancée pour acquérir jusqu'à 10% du capital de la société indienne Future Retail Ltd. (avec une option d'achat supplémentaire), selon un rapport de Bloomberg. Cette décision est un signe que Amazon cherche à étendre sa présence sur un des marchés de la vente au détail les plus dynamiques au monde.

Future Retail est une chaîne de plus de 900 magasins en Inde et contrôle un total de neuf marques de supermarchés. La société est le deuxième détaillant du pays en termes de chiffre d’affaires (ventes) et cherche à atteindre une valeur d’environ 20 milliards de roupies (281 millions de dollars). Big Bazaar, la marque phare de Future Retail, exploite 239 points de vente en Inde et cette acquisition donnerait à Amazon une emprise sur son entreprise de livraison d'épiceries fraîches en pleine expansion dans le pays.

Les discussions ne sont pas encore terminées et l'accord pourrait encore échouer ou être retardé, selon le rapport. Cet achat potentiel est une autre indication que le leader du commerce en ligne tente de s'implanter plus largement dans le commerce de détail dans le deuxième pays le plus peuplé du monde.

Une femme indienne tient un sac d’épicerie. Getty image

Source de l'image: Getty Images

Un déménagement alternatif en Inde

Ce n'est pas la première initiative de ce type d'Amazon à planter un drapeau parmi les consommateurs indiens de la classe moyenne. Le leader du commerce électronique était dans une bataille houleuse avec Walmart (NYSE: WMT) début de l'année dernière pour acquérir une participation majoritaire dans le plus grand détaillant en ligne d'Inde, Flipkart. Walmart a surenchéri sur Amazon en payant 16 milliards USD pour une participation de 77% dans le vendeur numérique.

Au moment de l’achat, il avait été estimé que si Amazon avait pris le contrôle de Flipkart, elle aurait contrôlé environ 80% du marché du commerce électronique en Inde, faisant de cet accord un incontournable pour Walmart.

Un intérêt croissant pour la vente au détail physique

Amazon a étendu sa présence dans les points de vente physiques. Son acquisition de Whole Foods Market à la fin de 2017 pour 13,7 milliards de dollars était la transaction la plus importante de la société à ce jour, mais Amazon a pris plusieurs mesures plus modestes qui témoignent de son intérêt croissant pour le secteur.

La société a ouvert son premier magasin Amazon Go au début de 2018. Le concept permet aux acheteurs de prendre des articles dans les rayons et de les quitter, ce qui leur évite de passer à la caisse. Les clients utilisent l'application Amazon pour accéder au site. Le magasin est doté d'une vision par ordinateur, de capteurs de poids et d'une intelligence artificielle permettant de détecter et de gérer un décompte numérique jusqu'à ce que le client quitte le magasin. Une fois qu'ils sont partis, le compte du client est débité pour les achats. La société exploite actuellement un total de 15 magasins Amazon Go dans de grandes villes telles que Chicago, New York, San Francisco et Seattle.

Amazon a fait tourner les têtes fin 2015 en ouvrant le premier site Amazon Books. L’ironie n’a pas échappé les investisseurs, car la société a sérieusement perturbé les librairies de vente au détail avec le lancement de sa librairie en ligne en 1994. Outre les livres, ces sites servent de point de convergence pour une multitude d’électronique Amazon, tout en encourageant les Membres Prime.

La société expérimente également Amazon 4-Star, des magasins physiques proposant uniquement les produits les plus vendus sur son site Web, chacun évalué à 4 étoiles ou plus, ainsi que des articles neufs ou tendance. Le magasin propose une liste d’articles soigneusement sélectionnés, regroupés dans des catégories telles que "Les plus souhaités", "Tendances" et "Souvent achetés ensemble", ainsi que "Amazon Exclusives", qui reflète sans aucun doute la source. des informations Amazon maintient sur ses acheteurs. La société possède actuellement trois des sites spécialisés.

Au début de cette année, Amazon a mis fin à son incursion pluriannuelle dans des kiosques contextuels. La société exploitait environ 87 sites, situés dans des centres commerciaux, Kohl les magasins de détail et les marchés Whole Foods. Les magasins éphémères offraient aux clients une expérience pratique de nombreux produits électroniques populaires d'Amazon, notamment des haut-parleurs intelligents Echo, des lecteurs Kindle et des tablettes Fire, tout en les familiarisant avec Prime Video et ses offres de livres audio Audible.

Une stratégie émergente

Amazon a toujours opté pour une vision à long terme, et ce dernier mouvement en Inde ne devrait pas surprendre ceux qui suivent la société. Après avoir mis en œuvre avec succès la stratégie aux États-Unis avec l’acquisition de Whole Foods Market, il va de soi que Amazon utiliserait une approche similaire pour répondre à ses aspirations en Inde.


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